Eventos y congresos internet

Estrategia de comunicación por email ¿cómo asegurarse el éxito?

Dentro del evento Bargento 2.0, que tuvo lugar en Madrid el 28 de junio de 2011.  Jean-Baptiste Boubaut de Splio España, dio una serie de consejos para cómo sacarle el máximo partido a la comunicación por correo electrónico.

Hay dos tipos de email en Internet: los de servicio o transaccional, tras una compra, alta en una newsletter, etc. Y luego los email marketing, que deberían estar en una plataforma externa. Así está controlado, los usuarios están hartos del spam, los servidores de correo están saturados de spam, hay sistemas de reputación de emails, etc. Por tanto, lo mejor es respetar las buenas prácticas, sobre todo para Hotmail, que representa el 70% de los correos B2C en España. A pesar de las barreras, sigue siendo la mejor herramienta de comunicación para crear ventas. Es mucho más barato que smss, folletos, banners, adwords, teléfono, radio o televisión.

Por ejemplo, el 15% del tráfico en Ooferton proviene del email, y les genera el 30% de las ventas.

Lo bueno de integrar es servicio de email marketing es el control (estadísticas en tiempo real de cada envío), la segmentación y personalización, la automatización, y los nuevos formatos (smartphones y notebooks). El desafío en un principio es ¿qué datos voy a necesitar en un futuro para realizar campañas segmentadas? Otra ventaja es poder generar ad hock emails (por ejemplo generar un 15% de descuento el día del cumpleaños del usuario).

¿Cómo aprovechar el email marketing al máximo?

1. Cuidar la base de datos.

  1. Captación
  2. Bajas, quejas por spam, hardbounces (direcciones falsas)
  3. Segmentar: reactivos vs no-reactivos. Es decir, usuarios que realizan alguna acción con el email frente a los que no.

2. Hacer envíos técnicamente limpios

  1. Reputación de las IPs.
  2. Firmas digitales SPF/SenderID. Es una de las formas para identificar a los envíos. Hotmail utiliza mucho SPF/SenderID
  3. Ritmo de envío – GreyListing. Introducir meterings adaptado al servidor de envío.

3. Enviar contenido adaptado a los destinatarios

  1. Segmentar la base. Bastante obvio, pero todavía no siempre bien utilizado. Conoce tus clientes y segméntalos.
  2. Adaptar los mensajes, el ritmo de envío.
  3. Mantener su base reactiva. Con una herramienta profesional de envío de emails, tendrás los indicadores muy claros (open rate, bounce rate, click through rate…)

4. Personalizar los envíos

Dentro del mundo de las técnicas de comercio electrónico, la configuración desde el BackOffice de Magento es bastante sencillo y completo. Hay una herramienta llamada emailForge que se puede integrar en Magento.

Además comentó los ratios de apertura en función del sector en el que te encuentres. Aunque varían en función de muchos parámetros, en general podríamos decir que

Open Rate en:

  • Venta privada 10/12%
  • Venta push: 20/25%
  • Retailers: 40/50%
  • Siempre por encima del 5% de apertura

El coste por envío va en función del volumen a enviar. Con una base muy pequeña de emails, hay soluciones gratuitas o de bajo coste por 30 o 40 euros para 5000 envíos al mes.

Eventos y congresos

Videos La Red Innova 2011

Recopilación de videos de la Red Innova 2011, el evento de Internet y Startups por excelencia de España, realizado el 15 y 16 de junio de 2011.

Cómo desarrollar ideas rompedoras para cambiar tu industria - Luke Williams, Frog fellow
Así cambiará la Generación Y el mundo de los negocios -Bob Wollheim Sixpix Content y Bia Granja, youPIX
Búsqueda Móvil: La siguiente fase del comercio electrónicoEzequiel Vidra, Google Shopping
Así se crean nuevos y mejores negociosUmair Haque, Havas Media Lab
La nueva experiencia social: segura, local, móvilSebastián Muriel, Tuenti
Del Personal Computer al Personal CloudMaría Garaña, Microsoft
Claves para una educación de futuroRichard Gerver, Experto en educación
Últimas tendencias digitales de Silicon Valley - Paul Walborsky, GigaOM
La intersección entre la innovación y los medios de comunicación tradicionales - Kamal Bherwani, Grupo Prisa
Organización Digital vs Organización TradicionalGuido Grinbaum, Dridco
Cómo triunfar en el actual ecosistema de móviles y plataformasPhil Libin, Evernote
Lo último en búsquedas online y sus implicaciones en el marketing de la empresaBarry Schwartz, SearchEngineLand
Crowdsourcing como fuente de nuevos negocios digitalesPablo Larguia, Red Innova
Los secretos del Angel Investing Fabrice Grinda, OLX
Evolución de los modelos de e-commerceAlex Ceballos, Amazon.com
Está todo por hacer (Cuando el mundo se derrumbe, hazte emprendedor)Pau Garcia-Milà, EyeOS
Mesa Redonda: innovación y sentido común en el eCommerce - Elena Gómez del Pozuelo, Adigital

  • Juan Macías,www.demartina.com
  • Ricardo Lop,www.aceros-de-hispania.com
  • Isabel Ortiz,www.Mumumio.com

Cómo las redes sociales han cambiado el concepto tradicional de los medios de comunicación – Riyaad Minty, Al Jazeera
La Innovación Social - Christian Hernández, Facebook
Mesa Redonda: Marketing y Publicidad Online – Javier Piedrahita, MarketingDirecto.com

  • Javier Rodriguez Zapatero, Google
  • Julio Alonso, Weblogs
  • José Antonio Lombardia, Optimedia
  • Carina Szpilka, ING

Mitos, realidades y oportunidades del emprendedor de Internet - Mariano Amartino, Hipertextual
Lucha personal y profesional contra el linfoma – Emilio Márquez, Networking Activo
Brasilicon Valley – Diego Remus, Startupi.com.br
Securité o no securité: That’s the question – Chema Alonso, Informática 64
Mercadoshops: ahora todos podemos tener gratis nuestra tienda online – Marcos Galperin, MercadoLibre.com
Acelerando la innovación en un momento clave – José María Álvarez-Pallete, Telefonica
El Mundo en el 2020 – Gustavo Vinacua Acosta, BBVA
Un Plan B como alternativa a la industria musical – Carlos Jean, Productor Musical
Los desafíos de la Internet que viene – Bernardo Hernández, Google
Gestión, inversión y coaching de startups - Martín Varsavsky, FON

Eventos y congresos Innovación internet

Cinco tendencias de Internet por Bernando Hernández

Ayer en la última ponencia de la Red Innova le tocó el turno a Bernando Hernández, director mundial de productos emergentes de Google. Es siempre un placer escuchar la claridad y sencillez con la que habla, siempre tengo la sensación de haber aprendido algo nuevo cuando asisto a una charla suya, o al menos, de salir con la cabeza más estructurada. Siempre recordaré lo mucho que me inspiró la primera ponencia suya a la que asistí sobre cómo emprender un proyecto de éxito hace unos años. Ésta vez el tema central eran las cinco tendencias que, a su juicio, sigue Internet, para poder emprender proyectos de éxito en la Internet que viene:

1. La reputación online

  • Determinación no sesgada del nivel de confianza de una persona, marca o producto.
  • Independiente de las relaciones personales, política o riqueza.
  • Gestionado por algoritmos sin sesgo humano.

2. La inteligencia artificial de masa crítica

  • Agentes independientes que maximizan el éxito después de analizar una situación.
  • Cloud computing 2.0.
  • Lógica, conocimiento, planificación, aprendizaje, comunicación, percepción y manipulación de objetos.

3. RE-intermediación 2.0

  • Internet no es des-intermediación, es re-intermediación. La hace de manera distinta.
  • Y quedan muchos negocios por re-intermediar.
  • Está la re-intermediación que ya se ha dado, y la re-intermediación que está por darse.

4. Gestión de la propiedad de intelectual

  • Protección de la obra, pero justo y no restrictivo.
  • Content ID, se escanean más de 150 años de video al día, 36.000 personas viendo vídeos 24 horas al día.
  • Busquemos entre todos una forma de hacerlo, respetando los derechos

5. La conexión en sí misma.

  • Limitación en los accesos, necesidad de una nueva infraestructura para internet.
  • Comunicación en tiempo real de video con tu médico.
  • Conexiones de 1G. Google Fiber.

Y la pregunta no es si va a pasar o no, sino ¿cómo y cuándo va a pasar? Esto y muchas de las cosas que ni siquiera nos imaginamos.

 

 

Herramientas Innovación Web 2.0

Heavy-using foursquare

Foursquare es una aplicación web y móvil que permite a los usuarios compartir su localización con sus amigos. En la que te dan puntos por hacer “check in” en los sitios. Tienes la opción de compartir tus check ins solo con tu red de contactos, o bien en redes sociales con Twitter y Facebook. Desde la versión 1.3, al compartir tu ubicación con tus amigos les salta un popup a tus contactos en el iPhone. Los usuarios van ganando insignias por estar repetidamente en esas localizaciones, y te los dan por frecuencia o por tipo de lugar: rata de gimnasio, rata de biblioteca, etc. En los sitios puedes además dar consejos como por ejemplo lo rica que estaba una hamburguesa, o lo lleno que está un gimnasio.

Al principio de usar la aplicación (via iPhone) no lo encontraba muy útil, pero fue cuando empecé a tener a mis amigos habituales en la red que empecé a competir en serio. A la semana de uso encontré la opción de comunicar al instante a tus amigos de la red tu ubicación (y viceversa), y fue entonces cuando me enganché. Gracias a la tan de moda gamification (aplicación de las mecánicas de juego a otro tipo de aplicaciones) empecé a engancharme. Y a luchar por conseguir insignias y alcaldías en todas partes. En los restaurantes donde comía, en el lugar de trabajo o en el gimnasio, y así se me iban descubriendo insignias como la de “rata de gimnasio” o “gourmet”.

En la última fase de mi experimento, tras dos semanas de uso intensivo, descubrí que un vecino era el alcalde de más de una veintena de lugares en mi barrio, así que le añadí como contacto a mi red para estudiar su comprotamiento. Ví que empujaba los límites del juego al máximo. En Foursquare, los check-in solo cuentan si estás a cierta distancia del lugar en donde haces check-in, así que lo que hacía era hacer check in en todos los lugares por donde pasaba. A la semana, podia precedir aproximadamente cuál iba a ser su rutina diaria. Sobre las 10am hacía checkin en la parada de metro, después en su area de trabajo, y en lo que, supongo, era su oficina. En la cafeteria más cercana y por ese barrio. A la 1pm hacía check in en una pizzeria. Y por la noche de nuevo en la estación de metro, y después en el mejor pub del barrio. A veces también en la peluquería, en el campo de fútbol, en la tetería y en el gimnasio.

Algunas de las cosas que he aprendido con este experimento han sido
• Como con cualquier juego, cuanto más compites con otra gente, más adictivo y divertido se torna.
• Siempre hay personas que intentan ir más allá de los límites permitidos.
• La posibilidad de añadir comentarios en los sitios por los que pasas es la característica más útil que tiene.
• He redescubierto mi barrio, al utilizar el listado de lugares cercanos donde hacer check in, he descubierto lugares que anteriormente pasaban desapercibidos a mi vista.

Además, se están creando actualmente toda una serie de aplicaciones sobre el API de Foursquare dedicadas a tareas específicas: Shoplr para compras, Autosquare para hacer check ins automáticamente via GPS en los lugares por los que ya habías pasado con anterioridad, Tasterous para restaurante, GateGuru para encontrar información extra al hacer check in en un aeropuerto, etc.

Desde luego Foursquare es una de las aplicaciones más interesantes a estudiar en cuanto a su uso de la geolocalización, las mecánicas de juego y su interacción con comunidades locales de usuarios.

Telecomunicaciones

Instalando la Fonera 2.0n

Después de mucho tiempo pensándomelo y dándole vueltas al tema, hoy me he decido a instalar una Fonera 2. Para los que no conozcáis el producto, aquí tenéis la definición de sus creadores:

Fon es la primera red global de WiFi, construída por gente como tú. Nos gusta llamarlo “crowdsourced” WiFi Como miembro de la Comunidad Fon, te comprometes a compartir un poco de tu WiFi en casa a cambio de disponer de roaming gratis en los Fon Spots de todo el mundo. Compartir con Fon es seguro , y nisiquiera notarás cuando otros usuarios de conecten a tu red, porque Fon sólo usa una pequeña pro de tu ancho de banda. Fon tiene más de 4 millones de Fon Spots alrededor de todo el mundo. Imagínate poder disfrutar de vídeos, películas y juegos con velocidad WiFi cuando estás fuera de casa – ¡gratis! Cualquier persona con banda ancha puede unirse a Fon. Sólo cómprate una Fonera y conéctalo a tu banda ancha/ADSL, o activa tu cuenta Fon a través de alguno de nuestros socios. Una vez se haya registrado tu Fon Spot, ¡ya puedes comenzar a disfrutar de todas las ventajas de Fon!

A continuación voy a describir el proceso de instalación tal y como lo viví, que fui redactándo todo el proceso a la par, con lo cual, esto no es una review del producto sino más bien, mi visión personal del proceso de instalación, sobre que dudas me iban surgiendo por el camino y cómo conseguí instalarla.

La primera duda que tenía era si podía instalarla en mi cable modem, si es necesario sustituirlo por él o si se acopla como un extra. En la caja ya dice que vale para el cable modem y 4 PCs, perfecto, me pongo manos a la obra.

Conecto la Fonera al switch que va a mi cable modem, con la duda de si así valdrá, ya que tengo 4 conexiones por ethernet. La señal de wifi está en naranja, así que procedo a quitar el switch y conectar los cable a la Fonera 2.0n, y ésta directamente al cablemodem.  La luz sigue naranja, procedo a mirar el panel de administración escribiendo “fonera” en el navegador. Me pide contraseña estando conectado por cable, en las instrucciones dice que no hace falta, pero no consigo acceder. Voy a la URL del wiki, pensé que no tenía Internet por el icono naranja, pero sí tengo, y allí leo que el password por defecto es “admin”, lo introduczo y olé, ya estoy en el panel de administración.

Pincho en el icono de registrarme lo primero. Al terminar el proceso me dice que localice mi router Fon en un mapa, y que indique si soy LINUS o BILL. Es la primera vez que oigo esos términos, así que busco por la web de Fon a ver qué significan. No encuentro nada rápidamente, voy a la wikipedia, no me aclara las condiciones de cada uno de ellos, vuelvo a Google y en éste enlace encuentro las diferencias. Después de pensármelo un poco, me hago Linus, por el momento, no vivo en una zona céntrica y viajo mucho, creo que me compensa. Me da un “System Error” cada vez que le doy a enviar la información. Pienso que tal vez es porque no activé mi perfil pinchando en el email que mandan, voy a mi bandeja de correo, hago clic en él y me logueo, parece que funciona, aparezco como Linus. Y en el backend de usuario me dice que mi router Fon está funcionando perfectamente y que mi Fon Spot está funcionando perfectamente, aunque no entiendo porqué está la luz naranja. Entro via Wifi, también funciona, vuelvo al panel de administración y cambio el nombre y contraseña de la Wifi privada, todo sigue funcionando perfectamente.  Llevo 40 minutos de instalación, tengo Internet a la primera en todos mis PCs, y ganas de investigar y sacarle partido a todas las características que trae la Fonera 2.0n, pero estoy cansado. En otro momento investigaré las características extra, de momento ¡misión conseguida!

eCommerce

Razones sociodemográficas para el eCommerce

Además de educar en la confianza, la seguridad y la posibilidad de comparar con la competencia al instante (entre otros factores), hay una serie de aspectos sociodemográficos que influyen en el crecimiento del eCommerce, es decir, de dejar de comprar offline para pasar a hacer online y a distancia (ambas condiciones, porque otro tema sería el pago por teléfono móvil, donde no necesariamente nos estaríamos distanciando del punto de venta físico).

¿Por qué los países nórdicos o Inglaterra tienen un mercado mayor que los del sur de Europa? Desde luego aquí influyen muchas razones, pero inevitablemente los seres humanos no podemos escapar a nuestra naturaleza, a las necesidades de nuestro cuerpo, a nuestra tendencia a crear un ambiente cálido y confortable. Y es que a todo el mundo le da más pereza salir a la calle cuando está lloviendo, y por eso se inventaron los centros comerciales cerrados. Ahora el siguiente paso es la compra virtual. Ya no es necesario salir a comprar por obligación si no apetece, bastan unos cuantos clics y la compra está hecha. Solo nos quedará esperar cómodamente en nuestro sillón para que nos la traigan a casa, y así evitarnos el desplazamiento, la carga del material, las colas y la masificación.

Estas pasadas Navidades lo tuve claro, en 3 días tenía echas todas mis compras sin tener que aguantar las aglomeraciones de gente, los atascos a la salida del centro comercial y el peregrinaje de un centro comercial a otro en busca del mejor precio. El ítem que más tardó fueron 2 semanas, y el que menos, 3 días (sin pagar un sistema de envío express).

Los seres humanos buscamos adaptar el entorno y la vida a nuestras necesidades, y el comercio electrónico es el próximo paso lógico en nuestros hábitos de compra.

Eventos y congresos Innovación

Aprender a innovar

Como le dice Morpheo a Neo en Matrix cuando va éste a casa el Oráculo: “Yo sólo puedo enseñarte la puerta, eres tú quien la tiene que atravesar”. Puedes tener tutores que te enseñen a innovar, profesores que te guíen en el proceso creativo, pero no pueden innovar por ti. De igual modo, no existen manuales para innovadores, “caminante no hay camino, se hace camino al andar” y los océanos azules no existen, se crean, y por tanto para ellos no hay un modelo de negocio válido hasta que se inventa uno. En cierto modo me recuerda al dicho oriental “existe diferencia entre conocer el camino y andar el camino” salvo que además no hay camino. No hay un camino para innovar, innovar es el camino.

Para Diego Fernández (@twittingenio), innovar es tener actitud innovadora, es querer cambiar las cosas, querer superarse cada día. Actitud positiva, proactividad, voluntad, empuje y estar algo loco. Con esos ingredientes y un disparador como puede ser la actual crisis, tenemos todo a nuestro favor para innovar. Además es importante enfrentarse a los conflictos con uno mismo, saber identificar las limitaciones personales.
En XEROX, Anne Mulcahy decía que los que innovan disfrutan de la falta de definición en torno a sus funciones en la empresa. Y para Diego, la innovación está más ligada a la pasión que al raciocinio ¿comenzaste algo que te inspiró pasión? Lo que no existe es cualquier cosa que no hemos deseado lo suficiente.

Para Humberto Matas (@HumbertoMatas) y Alicia Chavero (@alicia_chavero), la innovación es más un oficio que un espacio intelectual. Se parece más a cómo aprende un panadero o un cocinero que a un estudiante universitario. La formación de innovación está también más cercana a la formación emocional que a la técnica.

Para poder hablar de innovación también necesitamos un público, la innovación es una invención con impacto socioeconómico, hay que experimentar con fuego real, no con balas de fogueo. Y por eso las escuelas de innovación como H2I Institute, lo que hacen es crear espacios, crear experiencias sobre procesos de incertidumbre (crear actividades desconcertantes), crear experiencias a través de la innovación, y entrenar la visualización de datos y la capacidad de procesarlos. Además de educar en espacios de negocio, rentabilidad, proveedores y otras herramientas para monetizar la idea una vez acabado el proceso creativo.

Puedes ver el evento en Agora News.

internet Marketing

Facebook como plataforma de publicidad

El 27 de abril Facebook España de la mano de Irene Cano (Directora de Ventas) y Carolina Nuñez (Account Manager)  organizaron el evento Social by design en IED Madrid para hablarnos de las posibilidades de la plataforma como generadora de leads para empresas.  A continuación expongo mis notas y os dejo el video de la conferencia.

La evolución de Internet: Directorios físicos -> directorios digitales -> búsquedas -> búsquedas + contenido generado por usuarios (UGC) -> búsqueda + UGC + contexto social.

La emergencia de lo social (a XXX le gusta YYY):

  • Música (spotify.com)
  • Noticias
  • Shopping (recomendaciones de amazon.com)
  • Instituciones (biblioteca nacional)
  • Viajes (minube.com)

Estrategia para anunciantes: 1) presencia corporativa 2) anunciarse 3) recoger feedback

Citas:

  • “Del Bowling Marketing al Pinball Marketing.”
  • “Una marca no es lo que la marca dice que es, sino lo que los demás dicen ella.”
  • “Ya no usamos seudónimos en la red, sino nuestro nombre y apellido.”

Tipos de engament en Facebook:

  • Me gusta
  • Encuesta
  • Evento
  • Comentarios

Diez recomendaciones para tener una campaña exitosa en Facebook

  1. Creatividades llamativas y directas
  2. Diferentes Ads para un mismo target
  3. Mensajes sencillos y honestos
  4. No mezclar targets en una campaña
  5. Revisar las estadísticas a diario
  6. Probar campañas a CPM
  7. Renovar las creatividades cada vez que tripliques tu target inicial
  8. Historias patrocinadas para recibir más likers
  9. Usar una API para gestión masiva de Ads

Aquí el video:

 

Reflexiones

¿Quién quiere un PC?

Tablets, iPhones, Androids, Google TV, iPad, libros electrónicos, Playstations y demás dispositivos, cada día más y más el tradicional ordenador de sobremesa se hace prescindible. Unos meses atrás no había día en el que no me levantase a encender el ordenador para desayunar mientras consumía mi ración diaria de noticias electrónicas. Volvía del trabajo y miraba cómo iban mis descargas y organizaba mi información  en el disco duro. Ahora con la información cada día más en la nube, más e-ubicua, ni me preocupo por encenderla. Leo las noticias en el iPhone  mientras remoloneo en la cama, o me doy una vuelta por las redes sociales, o reviso mi correo: no hay necesidad de encender mi PC. Cada día más volvemos a aquella época del terminal tonto y la unidad centralizada, salvo que esta vez la central está en la red; descentralizada, e-ubicua, siempre accesible.

Paradójicamente escribo esta noticia desde mi PC: para consumir información no lo necesito, para producirla todavía sí.

 

Gestión

Aúna sinergias, relaciónate y comunica

En los últimos años he sentido un interés creciente por el mundo de la comunicación, y más concretamente con la comunicación audiovisual y a través de internet. Hasta el día de hoy no consideraba que supiese nada de este mundillo, pues solo he aprendido de él a través de la curiosidad constante y del empeño de no quedarme parado y hacer, con cabeza, pero sin miedo a equivocarme.

Ahora que hace poco dejé la presidencia de la Asociación Integral Española (dos años en el cargo me parecen suficientes), en las que también hacía labores de marketing y comunicación, me doy cuenta de todo lo que hemos hecho ahí de manera puntera y la repercusión que cada campaña y cada pequeño movimiento iba teniendo. En un par de ocasiones, siendo una pequeña organización, me sorprendí de recibir varios curriculums preguntando por un puesto de trabajo en nuestra asociación. Me llenaba de orgullo y satisfacción, y al tiempo me hacía preguntarme ¿qué hemos hecho para que parezcamos una asociación tan grande, estable e importante? Cuando en realidad, honestamente, los que nos hemos venido encargando de ella, el núcleo de personas verdaderamente implicado y que se movía constantemente para organizar eventos y trabajar, se contaban con los dedos de una mano.

Os pongo en contexto, la AIE es una pequeña organización en el ámbito del desarrollo personal, creada para divulgar el marco de conocimiento de la Visión Integral creado por Ken Wilber. En el tiempo que estuve en la junta (Febrero 2008 – Junio 2010) éramos 5 personas en ella, con una media de 50 socios, nada grande en términos numéricos, ni en número de eventos realizados. Ninguno de nosotros nos dedicábamos profesionalmente a ello, sino que la llevamos en nuestro tiempo libre. Y la cuestión es ¿qué hicimos bien como para que la gente tuviera la impresión de que fuéramos una asociación más grande, más dinámica y más potente de lo que era?

Las cosas que supe crear, gestionar y sacar adelante con la ayuda de los miembros de la junta y colaboradores puntuales, y que tuvieron un fuerte impacto en la respuesta de las personas hacia la asociación (y consecuentemente en la divulgación del Modelo Integral) fueron:

1. Crear una estructura que pueda hacer crecer la asociación mucho en poco tiempo. Tener diferentes departamentos con diferentes direcciones de email (incluso cuando una misma persona era la encargada de varios departamentos a la vez).

2. Ser abiertos y transparentes. Respondiendo a los emails recibidos en no más de dos días desde su recepción, siendo claros, conscisos y realistas en la respuesta.

3. Buscar socios y colaboradores para aunar sinergias. Como asociación humanista, hay academias, centros de formación y escuelas que si bien no hacen lo mismo que nosotros, tenemos puntos en común con ellas. Aprovechamos dichos puntos en varias ocasiones, por ejemplo dando una charla de introducción a lo integral en un instituto de coaching. Fue una colaboración win win, nosotros le promocionamos la escuela, ellos nos habilitaron un espacio para dar la charla.

4. Aprovechar las estructuras y canales ya creados con anterioridad. La AIE (si no recuerdo mal) se fundó en 2002, y desde entonces ha ido tejiendo su propia red de contactos gracias a la gente que ha pasado por la misma. Cuando entré como presidente una de mis preocupaciones era no destruir toda esa red que tan difícil es de crear, pero al tiempo no depender exclusivamente de ella, sino seguir avanzando y crear nuevas redes. En las VII Jornadas Integrales (2009) conseguimos repetir sitio, que vinieran algunos ponentes “clásicos” y tirar de gente nueva pero muy despierta. Creo que el equilibrio entre lo conocido y lo nuevo. Entre los temas de siempre y los nuevos temas quedó perfecto.

5. Crear un portal online (www.asociacionintegral.es) que aglutinara el tipo de contenido que promovemos offline. Donde aparecen los próximos eventos, crónicas y material audiovisual de eventos pasados. Publicación de artículos únicos o aparecidos en prensa escrita.

6. Comunicar, comunicar y comunicar a través de internet. Usar las últimas herramientas en Social Media para llegar al mayor número de gente. Y después dejar que hablasen con nosotros.

- Abrir un canal de youtube.  Colgar material de los eventos realizados y videos promocionales.
- Cuenta en Facebook y Twitter. Hablar de nuestro día a día y divulgar los artículos aparecidos en el portal.

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